Depuis des années, l’Aveyron a été perçu comme un département marqué par ses paysages et son patrimoine. Mais une nouvelle dynamique s’impose aujourd’hui : le territoire souhaite révéler un autre visage, celui d’un lieu où l’économie prospère, l’innovation fleurit et les opportunités sont multiples.
En partenariat avec le Département de l’Aveyron et l’agence Aveyron Attractivité Tourisme, une opération nationale a été lancée en mai pour mettre en lumière douze entreprises locales, des acteurs clés dans leurs secteurs d’activité. Cette campagne s’est déployée dès le mois de mai dans les transports en commun, les espaces publics stratégiques et en ligne, visant à rompre avec l’idée reçue que l’Aveyron ne peut être qu’un décor rurale.
Avec un taux de chômage oscillant entre 5 et 6 % selon les zones d’emploi, contre environ 8 % dans le pays, le département affiche des indicateurs économiques solides. Son réseau dense d’entreprises industrielles, exportatrices et innovantes crée des emplois dans divers secteurs.
« L’Aveyron ne se résume pas à une destination de repos », souligne Arnaud Viala, directeur du département. « Ce territoire offre des opportunités concrètes pour l’épanouissement professionnel et économique. »
La campagne, qui s’appuie sur douze affiches mettant en avant des indicateurs clés et des cas concrets d’entreprises locales, vise à montrer que l’innovation et les exportations ne sont pas réservées aux grandes villes. Toutes ces entreprises font partie de la Team Aveyron, un réseau émergent créé fin 2025 pour rassembler des acteurs engagés dans le développement économique du territoire. Ce groupe compte aujourd’hui une centaine d’entrepreneurs qui agissent en tant qu’alliés stratégiques.
« L’Aveyron est rural, mais il est aussi un territoire en mouvement », explique Jean-Luc Calmelly. « Des entreprises leader, des postes d’emploi et une qualité de vie exceptionnelle : c’est la combinaison qui fait sa force. »
Contrairement aux campagnes traditionnelles, cette opération privilégie les résultats économiques plutôt que des images historiques. Sous le slogan « Demain, c’est maintenant », la campagne sera diffusée en deux phases : au printemps et à l’automne, avec un ciblage spécifique dans les régions de Île-de-France, Hauts-de-France et PACA.
Au-delà des chiffres, l’enjeu est démographique : attirer de nouveaux résidents, entrepreneurs et travailleurs qualifiés dans un contexte où les grandes villes font face à une hausse du coût de la vie et à une saturation des offres.
